快闪店之后,饿了么在 2018 年开起了「慢闪店」

中旭博成2018-05-15 16:49:58

1 月 26 日,一家名叫「e+桂源铺」Half 主题店以一半粉蓝一半粉红的姿态出现在了上海的街头,誓要用粉嫩唤醒大家的少女心。热衷快闪模式的饿了么这次有了新尝试,与同样年轻会玩的桂源铺联合打造了长期运营的主题慢闪店,又会给大家带来什么新花样? 

一半一半生活,潮你定义

现在年轻人是一半一半的生活状态,一半在瞌睡,一半在工作;一半在纠结,一半在放纵;一半在白天,一半在夜晚;一半在上海,另一半在故乡……人们越来越习惯以一半的态度去应对所有事。

源于这样的洞察,饿了么联合桂源铺推出「e+桂源铺」Half 主题店,饿了么副总裁黄念女士还到场参加剪彩仪式。活动期间,饿了么打出了「HALF IS ALL」的态度主张,鼓励每个人挣脱束缚,全新定义自己的生活。

通过这样的活动主题,饿了么想传达出的是,人不止一面,可手撕快递也可拧不开瓶盖,可坚强无敌也可敏感细腻,看似精分,却是我们的真实状态。无论什么性别什么身份,51% 的人生刚刚好。

品质加持,设计焕发少女心

「HALF IS ALL」并不是一句苍白的口号,饿了么借由「e+桂源铺」Half 主题店,将这一主题植入消费者的内心。作为第一家长期运营的联名品牌升级店铺,饿了么在保证桂源铺原有品质的同时,也为年轻人提供各种自拍氛围以及创意的产品服务。 「慢闪店」不同于「快闪店」的「闪现闪退」,消费者能更好地在这慢慢体验品质的生活。

 

在食物上,两大品牌联名推出定制款,从产品文案包装到产品定制,以独家口味捕获热衷尝鲜的吃货,以内容倾向性营销直达消费者内心。

桂源铺以自己最拿手的港式原味为主题店专门定制菠萝油、红豆双皮奶等小食,保证食物的经典品质;饿了么借充气火烈鸟、泡泡球等摆盘创意物件托盘让食物颜值爆表,在享用美食的过程中增添趣味。两者相得益彰,在店铺升级上配合默契

在装饰上,饿了么设计部将饿了么和桂源铺的色彩元素、LOGO 元素进行混搭,把主题店的的港式潮流风和港式复古风发挥到极致,带来一次粉嫩的视觉体验。

 

排队等候区的蓝色治愈排队的烦躁心情,美味值得等待。粉红泳池饮品区除了高颜值饮品,还有火烈鸟作伴,周围仿佛冒着粉色泡泡。为了满足消费者的拍照需求,主题店还设置了「少女心拍照区」,提供粉色道具为他们搭建一个公主梦。此次的少女设计也吸引了网友的拍照分享。

同时,饿了么还在站内配合粉嫩变身,用以从线上到线下统一的风格告诉人们:这是一家充满「少女心」的 HALF 主题店。

 

「快闪」升级,「慢闪」打造差异化

从丧茶开始,2017 年饿了么一系列创意热店营销让人耳目一新,如今 2018 年,敢为人先的饿了么伴随品牌升级,也将「快闪」模式升级,以全新的「慢闪店」传递饿了么风里雨里与消费者同在的理念,继续在差异化营销道路上前行。